Ochrana značky pomocí domén

Proč registrovat více koncovek

U značky, kterou budete dlouhodobě budovat, se často nevyplatí spoléhat jen na jednu doménu. Nejde o registraci všeho, ale o promyšlený výběr koncovek a variant, které by zákazník reálně napsal nebo které plánujete použít v marketingu. Pro český trh bývá hlavní .CZ, u mezinárodní komunikace se často doplňuje .COM a u evropského přesahu také .EU.

• hlavní .CZ doména
• .COM pro mezinárodní použití
• .EU pro evropské působení značky
• oborové TLD pro produkt nebo kampaň

Co domény chrání a co ne

Registrace domény pomáhá snížit riziko záměny v adrese webu, e-mailu nebo kampani. Nenahrazuje ale ochrannou známku, právní kontrolu názvu ani řešení sporů o značku. U důležité firmy, produktu nebo kampaně proto kombinujte doménovou prevenci s kontrolou názvu a případně právní ochranou značky.

• adresa hlavního webu
• e-mailová doména
• kampaňové varianty
• snížení záměn u zákazníků

Překlepy a vedlejší varianty

Překlepy patří hlavně k názvům, které lidé často diktují nebo píší z paměti. Nemusíte registrovat vše, ale nejčastější záměny projděte před spuštěním kampaně, produktu nebo e-shopu. Zaměřte se na varianty bez diakritiky, pomlčku, množné číslo, zkratky a názvy, které se mohou splést při telefonickém diktování.

• název s pomlčkou a bez pomlčky
• časté chyby po odstranění diakritiky
• jednotné a množné číslo
• zkratka značky nebo produktu

Domény pro produkt, kampaň a e-shop

Samostatná doména se hodí k produktové řadě, krátkodobé kampani, nové značce nebo e-shopu. Před registrací si určete, jestli má varianta sloužit jako hlavní adresa, přesměrování na hlavní web, nebo jen jako preventivní rezervace.

• produktová doména
• kampaňová doména
• přesměrování na hlavní web
• rezervace názvu před spuštěním

Praktický postup

Nejdřív zkontrolujte hlavní název, potom klíčové koncovky a nakonec varianty, které by mohly mást zákazníky. Vybrané domény můžete přesměrovat na hlavní web, aby se návštěvník dostal na správnou adresu i po zadání vedlejší varianty. U větší značky si seznam domén pravidelně revidujte, hlavně před expanzí, změnou názvu nebo spuštěním kampaně.

• hlavní firemní doména
• produktová doména
• kampaňová doména
• přesměrování variant na hlavní web

Checklist pro výběr variant

U každé varianty si položte otázku, zda ji zákazník může reálně zadat, zda ji použijete v komunikaci a zda by její obsazení někým jiným mohlo způsobit záměnu. Pokud odpověď není jasná, začněte hlavními koncovkami a nejpravděpodobnějšími přepisy názvu.

Související: výběr variant

• reálné použití zákazníkem
• využití v marketingu
• riziko záměny
• náklady na udržování domény